Kelme: De beneficios y dudas
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| Kelme. Cuando lo barato puede resultar terminando caro. Que me perdonen, pero ni el beneficio de la duda. |
Si usted, querido lector, pierde un rato de su tiempo en perder unas horas en El Corte Inglés, en Sprinter, en Intersport, en Decatlhon, en buscar productos de la nueva Kelme, pues eso, pierde el tiempo. Lo pierde por mucho que le hayan dicho que la nueva Kelme ha irrumpido con fuerza en el panorama téxtil de prendas de ropa deportiva. Si no desespera, y, ateniéndose a los tiempos actuales, pretende ver (y porqué no comprar) desde su pagina web, desde su tienda online, más de lo mismo. Siga sumando. En la web de la nueva Kelme, aparecen Suker, Villacampa, Said Aouita, Sandra Mayers y un jovencísimo Raúl González. «En breve estará disponible» le informan. Y es que, sí, es cierto que Kelme ha cambiado en algo de aquella que fundaran los hermanos Quiles y que alcanzó su apogeo en 1992 convirtíéndose en la marca exclusiva de la exitosa representación que tuvo España en los Juegos Olímpicos de Barcelona. En realidad ha cambiado de dueños. La nueva marca Kelme está en manos de la mercantil alicantina New Millennium Sports S. L. Una empresa propiedad del fondo de capital riesgo Tirant (ver aquí), que la compró (prácticamente cuando estaba por los suelos) a los hermanos Quiles, y que dicen ha impulsado su renovación industrial y comercial con nuevos diseños y líneas de productos con las que pretende recuperar su peso en el mercado del calzado y las prendas deportivas. Una inversión además apoyada por dinero público de la comunidad valenciana, como así han reconocido desde el Instituto Valenciano de Finanzas (IVF), que apadrina el proyecto.Tras los hermanos Quiles, el nuevo elenco de responsable de la compañía en principio fue encabezado por Benjamín Clarí, procedente de Adidas Ibérica, aunque en octubre del pasado año fue relevado de su cargo, situación que abrió la incertidumbre sobre la viablidad real de la compañía, pese a la inyección de 14 millones de euros que supuso la entrada del Fondo. Tirant.Ahora, después de Clarí, tiene de Presidente a Carlos García Cobaleda. Su director Comercial es Félix Simón, que probablemente sea la persona de contacto con Antonio Muñoz Tapia y Santiago Pozas, que al parecer llevan la negociación. Unas conversaciones en las que parece no están (o al menos no ha trascendido que estén) ni el denominado Consejero de Prendas (Manolo Diez) ni tampoco el Consejero de Marketing (Pepe Mata).Pues bien, y además de todo está lo más importante: el aficionado, cadista para más señas, y que con simplicidad, pero también con el más que el beneficio de la duda piensa aquello que en el Cádiz, sus dirigentes, no aprenden. Así piensa que los problemas del club son iguales a soluciones fáciles y baratas. Y es que me perdonen los herederos de los hermanos Quilés. Kelme, todavía a día de hoy, suena a marca del pasado. Ni con el beneficio de la duda.
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